T-shirtsindex visar ökning under 2009

Läppstiftsindex visar att sämre tider ger ökad försäljning av läppstift och samma mönster har CEBA kunnat se för t-shirten genom åren, men då mätperioden är för kort kan vi inte bekräfta denna tes genom vetenskapliga empiriska studier. Korrelationen mot läppstiftsindex är dock så stark att för oss är det en vedertagen kunskap. I lågkonjuktur ökar försäljningen av T-shirts!

Vad beror detta på? I likhet med kvinnor som i orostider vill öka sitt självförtroende och attraktionskraft med hjälp av de röda läpparna, så behöver företagen tydligare skicka ut ett tydligt budskap och uppvisa en tydlig profil om vilka de är och vad de vill. Istället för frikostiga annonskampanjer så tvingas företagen nu anpassa mun efter matsäck och återgår till mer riktade kampanjer där en allierad bärare förmedlar budskapet till en rimlig penning. Det är nu man måste "skrota ordermottagningarna" och satsa på aktiv försäljning. Kunder slutar inte att handla i orostider, de blir däremot mer kräsna och ges också tillfälle att ifrågasätta sina befintliga leverantörer. De kollar sina valmöjligheter, och tar inte bara emot vad de får. Eller som Leonard Lauder, ordförande för sminktillverkaren Estée Lauder uttryckte det: "Framtidspessimistiska konsumenter fortsätter att okynnesshoppa, men de gör det billigare".

Läppstift och T-shirt har båda fått sitt stora genombrott med draghjälp av musik- och filmstjärnor. Marilyn Monroe var kanske den första som kombinerade de två, enbart iklädd en vit t-shirt och rött läppstift. Läppstiften har genomgått en självsanering med förbud mot bl.a. djurförsök, medan t-shirten idag kan fås som en helt ekologisk produkt, med etiskt ansvarssamma tillverkningsprocesser.

Det säljs 60.000.000.000 st t-shirts per år vilket bekräftar att t-shirten är världens bästa reklambärare, men CEBA är inte bara t-shirts. Vi förtydligar ditt budskap och din profil, för det är just i lågkonjukturer man behöver synas extra tydligt och sticka ut från mängden. Vem vill du vara i år?